盘点美的大事件:看千亿掌门如何布局转型之路

OFweek机器人网 谈喆 中字

  2009年,他从创办人何享健接过了上市公司CEO权棒;

  2012年,何享健再传位,"打工皇帝"方洪波升格为美的集团董事长。

  2014年,美的营收达1423亿,同比增长17%。

  今年,就在方洪波东京签约安川电机前一周,美的刚刚发布了2015年度财报。2015年美的集团营收1384亿元,比去年下跌2%,但利润居然有127亿元,同比增长21%,继2014年之后再度站上百亿关口。

  学历史出身的方洪波却喜欢用财务角度解读公司,"美的集团资产负债率最高的时候有70%、80%,现在是60%,非常健康的水平。我们的有息负债非常少,就是一些商业票据。资产结构非常好,总资产1400多亿,其中现金就800多亿,流动性非常好。"

  或许正是因为资金充足,才给了方洪波在带领美的的转型路上挖掘国际巨头资源的底气!

  转型开始:疯狂的变局前夜

  美的的转型升级始于2011年春天。那年新年伊始,美的电器的销售堪称"梦幻开局":订单如雪片飞来,应接不暇;等货的车辆首尾相连,昼夜不息;工人过年不放假,必须加班加点。方洪波说:"简直想把街上过路的人都拉过来干活"。

  就是在这种红火的背景下,方洪波看出了发展的隐患,他提出改变旧的发展模式,转型升级。

  为什么这么做?当时,很多人不理解。方洪波认为,旧的发展模式让美的成为千亿级企业,但到了后来,基本上属于"薄利多销不赚钱",积累了巨大的风险,尽早转型,排除隐患,才是上策。

  什么是旧的发展模式?就是"大规模、低成本"的模式,就是当年津津乐道的"规模效益"。每年,美的都要投入四、五十亿元,在全国各地买地建厂,扩大产能,各地政府也推出优惠政策,助推美的。由于大量的资金都投入到土地厂房生产线上了,产品研发的投入自然就少了,产品更新换代慢,中低端产品占了70%以上,产品利润率很低。

  上规模,降成本。过去三十多年,美的是这么发展起来的,全国家电业都是这么发展起来的。

  在需求旺盛时代,低价是王道,产能是优势;而一旦需求不足,产能就会闲置,就会成为企业的沉重负担。方洪波深谙这一市场规律。在2011年那个市场红火的春天,方洪波决定转型。他相信,市场最疯狂的时候,一定是变局的前夜。

  转型,怎么转?方洪波提出了三大目标:产品领先,效率驱动,全球经营。方洪波将其称为"三核驱动"。

  转型并不容易。很多人尤其是高管对转型不适应,甚至是抵触和反对,在这种情况下,方洪波号召大家拿出壮士断腕的决心,先后撤换了三分之一的高管,确保转型升级措施的稳步推进。

  自此,美的智能化转型之路轰轰烈烈的开展了。

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